9月2日，华住集团披露数据显示，今年暑期（7月1日—8月26日），旗下品牌酒店总体接待人次超7200万，日均接待人次超126万；整体入住率保持85%以上高位，8月19日达到接待峰值，全国酒店入住率超97%。
值得一提的是，入境游是今年暑期另一大增长亮点。随着来华旅游便利条件及免签“朋友圈”的持续扩容，华住旗下酒店暑期累计接待入境游客同比增长近55%。
携程暑期数据显示，越来越多中国目的地进入海外游客视野：欧洲入境订单同比增长91%，西班牙、英国、澳大利亚来华人次分别增长123%、59%、49%。湘西、延边、迪庆首次进入暑期入境游目的地TOP30，入境游客的中国旅行版图进一步扩大。
中国旅行社协会副秘书长龙飞对证券时报记者表示，今年暑期来华度假热度攀升，入境客源更趋多元，游客逐步向小众目的地延伸，深度体验类产品受到市场欢迎。免签政策带来出行便利、海外遭遇极端高温、国内文旅配套持续完善、海外社交网络传播放大目的地吸引力，多重因素共同助推市场火热。“入境游的火热，不仅能够扩大入境消费、优化客源结构，也有助于提升我国文旅国际影响力，推动文旅市场提质扩容。”
北京市社会科学院副研究员王鹏告诉记者，2026年暑期入境游延续强劲增长态势，市场除客源多元等特征外，更凸显目的地下沉、体验深度化的趋势。叠加免签政策红利、入境全链条服务优化、海外社交平台传播，共同助推入境游市场热度走高。
“这一轮增长并非短期流量波动：一方面倒逼国内文旅供给从粗放观光转向分层精细化体验，释放下沉目的地资源价值；另一方面优化服务贸易结构，依托生活化文化体验实现对外传播，推动国内文旅产业迈入以综合体验为核心吸引力的国际化发展新阶段。”王鹏表示。
今年暑期，消费者出游需求呈现出更加多元化的特征。从华住披露的数据来看，热度前十的城市依次为上海、北京、杭州、成都、南京、广州、西安、苏州、武汉、深圳，传统旅游热门城市持续领跑，其中北上广深酒店整体入住率均超过90%。
传统一线城市热度攀升的同时，更多游客开始以一线城市为圆心，向周边区域做辐射式扩散。例如湛江、梅州、中山、佛山、韶关等广深周边二三线城市的酒店整体订单量同比提升均超过60%。与此同时，受高温天气影响，避暑游在今年暑期快速释放，一批宝藏小城成为黑马，贵州毕节、贵州六盘水、青海西宁等城市暑期整体入住率均超90%。
暑期县域酒店订单增长颇为亮眼。去哪儿旅行近日发布暑期数据显示，2026年暑假，酒店、民宿预订遍布全国千余个县城。连住3天以上的游客同比增长两成，贵州兴义、江西铅山等一批宝藏小城酒店预订量较去年翻番。80后在县城游消费上更为舍得，暑期预订县城酒店民宿的平均支付价格达到526元。
去哪儿大数据研究院分析，随着基建补齐与交通微循环不断完善，县城游呈现出显著的“去中心化”趋势。各地县城禀赋各异，民俗游、非遗游、古建游以及骑行、徒步、研学等新消费场景在县城落地兴起，县城已成为承载新消费的重要载体。
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